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　　韩妆品牌悦诗风吟再“瘦身” 　

　　在北京已无寥落门店的韩妆品牌悦诗风吟(Innisfree)，又于近日真贵关停了其天猫国外旗舰店。这次品牌关闭的店铺主要销售韩国原产商品。而悦诗风吟的天猫国内旗舰店渠谈仍闲居运营，中国脉土分娩的商品暂未受影响。此外，其京东自营、抖音官方旗舰店等线上渠谈也仍闲居买卖。关于这次治愈，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋回答称，这是品牌为进一步整结伙源、开发并费事于于构建更高效渠谈给与的举措，旨在为销耗者提供更优质的职业与互动体验。

　　悦诗风吟曾经在中国商场炙手可热。2012年进入中国后，凭借“韩流”效应和高性价比计策赶快崛起。2015年，品牌签约韩剧《剿袭者们》主演李敏镐为代言东谈主，并在上海开设亚洲旗舰店，事迹一起飙升。2016年，其宇宙销售额打破7700亿韩元(约合东谈主民币40.73亿元)，中国商场门店数目也一度跳动800家。

　　干系词，跟着“韩流”落潮、原土品牌崛起，悦诗风吟的增长势头戛干系词止。2020年疫情更是重创其线下业务，已往营收着落37%，买卖利润缩水89%。2022年，品牌在中国大界限关店，门店数目从800多家暴减至140家，撤店率超80%。品牌微信官方商城客服东谈主员向北京商报记者示意，悦诗风吟当今在中国内地已无门店。

　　濒临商场变化，悦诗风吟运行寻求转型。2022年，品牌将定位从“当然意见”升级为“功效性当然意见”，试图谄谀销耗者对高功效居品的需求；2023年，品牌又更换全新LOGO，重塑形象。干系词，这些举措尚未扭转错误。2024年，悦诗风吟宇宙营收同比下滑18%，买卖利润着落84.1%，事迹较巅峰期缩水超62%。

　　悦诗风吟的窘境仅仅韩妆品牌在中国商场集体遇冷的缩影。雷同曾深远中国销耗者心智的菲诗小铺，其在中国商场的干系销售公司早已于2022年末全部刊出。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋集团旗下曾红极一时的多个品牌，均在连年治愈中国商场计策。2021年3月，伊蒂之屋关闭中国内地商场的通盘线下门店；2022年2月，赫妍晓谕已络续关闭中国线下专柜，京东、唯品会等线上渠谈也已关停；2024年12月，兰芝对中国商场部分线下渠谈进行了优化治愈。

　　而反不雅国货色牌则正进一步霸占商场份额。公开数据败露，2025年上半年，中国化妆品商场呈现显耀的结构性变化，国货色牌以55%的商场份额初次齐备对国际品牌的握续越过，成为中国化妆品销耗的主导力量。

　　福建华策品牌定位盘考首创东谈主詹军豪在接收北京商报记者采访时示意，关闭天猫国外旗舰店标明悦诗风吟正在鼓舞资源整合，聚焦中枢渠谈。明天将以天猫国内旗舰店等为主要阵脚，深耕原土分娩商品的销售，同期布局新零卖与传统CS渠谈，通过数字化运营擢升销耗者职业体验，齐备精确营销与高效互动。

　　而韩妆品牌在中国商场的没落似乎也成为势必。詹军豪指出，外部环境上，“限韩令”后“韩流”热度减退，韩妆品牌眩惑力下降，而国货好意思妆正在崛起，并以高性价比、贴合原土需求的居品赶快霸占商场，“本人发展中，部分韩妆品牌被曝光质地问题，且始终依赖营销，居品立异与研发参预不及，难以餍足销耗者对自然、功效型居品的升级需求”。

　　詹军豪进一步示意，当下中国好意思妆商场呈现多元化趋势，销耗者更存眷要素安全、环保理念，个性化、定制化居品成为新宠。悦诗风吟还需加大研发参预，推出相反化居品，并和洽酬酢平台打造千里浸式销耗场景，进一步优化价钱体系。

　　前锋领域众人张培英则觉得，悦诗风吟应作念好本人的居品定位，其定位可能会跟着环境的变化进行治愈或优化升级。在运营方面，也要和洽国内销耗环境的蜕变，制定针对性设施。“其实关于品牌而言，不灭不变的是要获得销耗者招供，不休妥当其各档次的需求，时间齐备长青。”

　　北京商报记者 蔺雨葳开云体育